Rejser og vareprøver som influencer? Lær hvornår hotelophold er skattepligtige, hvornår de ikke er — og hvordan du dokumenterer det rigtigt.
Udgivet den 28. oktober 2025
Modtages et ophold eller en rejse som betaling for omtale, markedsføring eller lignende, foreligger der naturalieindkomst, der skal medregnes i den skattepligtige indkomst. Opholdets værdi fastsættes som udgangspunkt til markedsprisen – den pris en almindelig forbruger ville betale for den pågældende ydelse.
I praksis betyder det, at et hotelophold, der modtages som led i et samarbejde, som udgangspunkt skal beskattes. Det gælder uanset, at influenceren samtidig producerer indhold under opholdet, og at samarbejdet kan have karakter af reklamearbejde. Opholdet udgør vederlag for den ydelse, som leveres til virksomheden, og indgår dermed som et led i den samlede indkomstopgørelse.
Skattestyrelsen har i flere tilfælde understreget, at betaling i form af rejser og ophold sidestilles med kontant honorar. Et ophold, der modtages uden kontantvederlag, beskattes derfor fuldt ud til markedsværdien. Modtages der både et kontant honorar og et ophold, beror spørgsmålet om beskatning på en konkret vurdering af, om det samlede vederlag svarer til ydelsens værdi. Dækker det kontante honorar markedsværdien af det udførte arbejde, kan opholdet i visse tilfælde anses for indeholdt heri. Er honoraret derimod lavt eller symbolsk, skal opholdet behandles som et selvstændigt skattepligtigt gode.
Særligt ved rejseaktiviteter opstår spørgsmålet om privat anvendelse. Hvis opholdet helt eller delvist udnyttes privat – eksempelvis ved ledsager, forlængelse af opholdet eller opholdsdage uden arbejdsaktivitet – skal den private del beskattes. Den skattemæssige vurdering foretages ud fra opholdets formål, varighed og dokumenterede indhold.
Omvendt kan et ophold i visse tilfælde undtages fra beskatning, hvis det udelukkende anvendes erhvervsmæssigt. Det kan f.eks. være, hvor et hotel stiller et værelse til rådighed som optagelokation i et par timer, uden overnatning og uden privat udnyttelse. I sådanne tilfælde kan opholdet behandles som et arbejdsredskab snarere end et vederlag. Forudsætningen er dog, at der foreligger dokumentation for formålet og for, at der ikke er opnået privat fordel.
Hovedreglen er den samme. Modtagne produkter, som influenceren må beholde, er skattepligtige til markedsværdi. Det gælder uanset, om produktet gives som led i et samarbejde eller blot sendes “til inspiration”.
Skatterådet har imidlertid fastslået, at vareprøver, som udelukkende anvendes erhvervsmæssigt – til test, anmeldelse eller præsentation – kan holdes uden for beskatning. Det forudsætter, at produktet ikke overgår til privat brug, og at anvendelsen kan dokumenteres. Modtages et produkt, der efterfølgende destrueres eller returneres efter brug, anses det som arbejdsredskab snarere end indkomst.
Det afgørende er, hvordan produktet faktisk håndteres. Hvis det beholdes eller bruges privat, foreligger der skattepligt. Hvis det udelukkende bruges erhvervsmæssigt og herefter bortskaffes, kan det i praksis medføre, at den skattepligtige værdi neutraliseres. Skattestyrelsen har i den forbindelse anerkendt, at modtagne produkter, der destrueres samme år, kan indtægtsføres og fratrækkes med tilsvarende beløb, således at resultatet bliver nul. Destruktion i et senere indkomstår medfører derimod tidsmæssig forskydning, hvor indtægten opstår i modtagelsesåret og fradraget først i året for bortskaffelsen.
Ved både rejser og produkter er dokumentation afgørende. Det bør klart kunne vises, hvilket samarbejde der ligger til grund for ydelsen, og hvad formålet har været.
For rejser og ophold bør der foreligge aftale, program og materiale, der viser arbejdsaktivitetens omfang samt opholdets markedsværdi. Ved vareprøver bør der føres fortegnelse over modtagne produkter, med oplysninger om anvendelse og efterfølgende håndtering.
Ved manglende dokumentation gælder formodningen for, at der foreligger privat anvendelse, og værdien vil da blive beskattet fuldt ud.
For influencere gælder således, at enhver økonomisk fordel, der modtages som led i samarbejder eller markedsføring, som udgangspunkt skal beskattes.
Rejser og ophold beskattes, når de udgør betaling for en erhvervsmæssig ydelse eller udnyttes privat.
Vareprøver kan undtages fra beskatning, hvis de udelukkende anvendes erhvervsmæssigt og efterfølgende bortskaffes eller returneres.
Fælles for begge typer ydelser er, at dokumentation er afgørende. Uden klar dokumentation antager Skattestyrelsen som udgangspunkt, at der foreligger privat udnyttelse, og indkomsten beskattes derefter.
Skattestyrelsen har i de senere år intensiveret kontrollen med influencere, streamere og andre, der har indkomst fra sociale medier.
Hvis du arbejder som influencer, er det derfor afgørende, at din skattemæssige status er korrekt, og at du kan dokumentere dine indtægter og udgifter på betryggende vis.
I forbindelse med en kontrol vurderer Skattestyrelsen blandt andet:
om alle indtægter – herunder naturalieindkomst – er oplyst korrekt i årsopgørelsen,
om der føres regnskab og bogføring i overensstemmelse med gældende regler, og
om der foreligger tilstrækkelig dokumentation for samarbejder, udgifter og modtagne produkter.
Hvis Skattestyrelsen får mistanke om fejl eller mangler, vil du som udgangspunkt modtage et brev med anmodning om yderligere oplysninger eller bilagsdokumentation.
Det vigtigste er, at du ikke ignorerer henvendelsen. Et mangelfuldt, forsinket eller uovervejet svar kan forværre sagen og føre til efteropkrævning, bøder eller egentlige skattesanktioner.
Har du allerede modtaget en henvendelse fra Skattestyrelsen, bør du straks kontakte en rådgiver med speciale i skattesager. En professionel håndtering fra begyndelsen kan begrænse sagens omfang, sikre den korrekte skattemæssige vurdering og skabe klarhed i dialogen med myndighederne.
Skal vi kontakte dig?
